Mikro-/Makro­management

Ein Entscheider, der Ihnen ein Restrukturierungsmandat anvertrauen soll, sucht als Erstes: Wer steht dahinter, wo sitzt die Gesellschaft? Ihre Website beantwortet keine dieser Fragen. Deutsche Interessenten – Ihr DACH-Markt – erwarten ein Impressum als Selbstverständlichkeit; sein Fehlen liest sich dort als Warnsignal.

Eine Impressums-/Kontaktseite mit Sitz, Rechtsform und erreichbaren Personen. Verbindliche rechtliche Einordnung gehört zu Ihrer Rechtsberatung – die Wirkung auf Interessenten ist aber keine Rechtsfrage, sondern eine Vertrauensfrage.

Ihr Formular erhebt Name, E-Mail und Nachricht. Das revidierte Schweizer Datenschutzgesetz (in Kraft seit 1. September 2023) verlangt eine Informationspflicht bei der Beschaffung von Personendaten – eine Datenschutzerklärung ist der Standardweg. Es gibt keine. Für eine Beratung, die Treuhand anbietet, ist das ein Glaubwürdigkeitsrisiko über die Rechtsfrage hinaus.

Datenschutzerklärung nach revDSG, verlinkt im Footer und am Formular. Ein Tag Arbeit inklusive Abstimmung.

Ihre Startseite beginnt mit „Wir sind ein Netzwerk von Menschen“ – und zeigt dann keinen einzigen davon. Kein Name, kein Profil, kein Foto, keine Rolle. Interim-Management wird an Personen vergeben, nicht an Domains. Jeder Wettbewerber mit einer Teamseite gewinnt diesen Vergleich automatisch.

Partner mit Name, Schwerpunkt und zwei Sätzen Biografie – auch ohne Foto, wenn Diskretion gewünscht ist. Selbst ein einzelner benannter Ansprechpartner verändert die Wirkung der gesamten Website.

„Partner“ ist einer von fünf Menüpunkten. Wer ihn anklickt – und bei einer Netzwerk-Beratung ist es der naheliegendste Klick – bekommt eine Seite ohne Inhalt. Dieser Eindruck färbt schnell auf die Wahrnehmung der Firma ab – unnötigerweise, denn das Netzwerk existiert ja.

Füllen oder aus dem Menü nehmen – noch diese Woche. Eine leere Seite ist schlechter als keine.

Der Firmenname im Footer ist ein toter Link. Der einzige funktionierende Footer-Link führt zur Website des Webdesigners – der prominenteste dauerhafte Verweis Ihrer Website wirbt für einen Dritten.

Toten Link entfernen, Footer mit Impressum, Datenschutz und Kontaktdaten neu aufbauen.

Das Layout ist eine feste 950-Pixel-Spalte ohne Viewport-Meta-Tag und ohne einen einzigen responsiven Breakpoint. Ein Smartphone rendert die Seite deshalb als verkleinerte Desktop-Ansicht: Die ohnehin kleine 12-Pixel-Grundschrift schrumpft unter Lesbarkeit, Navigation nur mit Zoomen und Wischen. Entscheider lesen Erstkontakte heute mobil – auch Ihre.

Im Bestand nicht wirtschaftlich reparierbar – das Layoutsystem selbst ist das Problem. Das ist das Argument für den Neubau (Option 1).

Das Formular nutzt die Methode GET: Name, E-Mail-Adresse und die vollständige Nachricht eines Interessenten landen als Klartext in der Adresszeile – und damit in Server-Logs und Browserverläufen. Für eine Beratung, die mit Diskretion arbeitet (Sie übernehmen private Schuldensanierungen pro bono), ist das der falsche Mechanismus an der empfindlichsten Stelle.

Umstellung auf POST mit Einwilligung, Spam-Schutz und Bestätigungsseite – in Option 1 enthalten.

Der gesamte Inhalt ist Deutsch, das Sprachattribut sagt Englisch. Screenreader lesen deutschen Text mit englischer Aussprache vor, Übersetzungsfunktionen und Suchmaschinen erhalten ein falsches Signal – ein kleiner Fehler mit Streuwirkung auf Barrierefreiheit und SEO.

Eine Zeile: lang="de". Zwei Minuten – und ein Beispiel dafür, dass die Seite seit Jahren niemand technisch betreut.

Der Titel ist die Überschrift Ihres Suchergebnisses und der Text im Browser-Tab. „Homepage“ sagt weder was Sie tun noch für wen – kein Leistungswort, kein Ortsbezug, kein Firmenname im wichtigsten On-Page-Signal der Startseite.

Titel nach dem Muster Leistung + Markt + Marke, eine geschriebene Description pro Seite.

Sie können nicht beantworten: Wie viele Besucher kamen letzten Monat, aus welchen Ländern, über welche Suchbegriffe, und wie viele davon haben das Kontaktformular geöffnet und dann abgebrochen? Ausgerechnet eine Beratung, die Kunden Kennzahlen und Kybernetik verkauft, betreibt die eigene Eingangstür ohne ein einziges Messinstrument.

GA4 + Search Console + einwilligungskonformes Tagging, dazu ein Conversion-Ereignis: Formular abgesendet. Ein halber Tag.

Kein Telefon für den eiligen Fall (Restrukturierung ist oft eilig), keine E-Mail für den formellen Weg, kein Termin-Link für den direkten. Wer Formularen misstraut – im Beratungsumfeld viele – hat keinen zweiten Weg und geht.

Kontaktseite mit benanntem Ansprechpartner, Telefon, E-Mail und einem Buchungslink für ein 30-Minuten-Erstgespräch.

Interim-CEO eines Handelsunternehmens im Turnaround, Interim-GF eines internationalen Multichannel-Retailers, Ansiedlungskonzept für eine Stiftung: Das sind seltene, hochwertige Referenzen. Als Tabellenzeilen ohne Ausgangslage, Vorgehen und Ergebnis erzeugen sie weder Vertrauen noch Suchsichtbarkeit – und ranken für keinen einzigen Begriff, den ein Mandant sucht.

Je Mandat eine anonymisierte Case Study (Ausgangslage → Auftrag → Vorgehen → Ergebnis), diskret formuliert, wie es im Interim-Geschäft üblich ist.

Ihr Leistungsversprechen ist grenzüberschreitend, Ihr Schaufenster nicht. Ein Interessent aus Ihrem MEO-Zielmarkt, ein internationaler Investor oder das englischsprachige Management eines DACH-Konzerns kann Ihre Website nicht lesen. Die naheliegendste Frage eines Prüfers – „Können die international?“ – beantwortet die Website derzeit mit Nein.

DE/EN von Anfang an, arabisch-vorbereitet (RTL-fähige Architektur) für den MEO-Markt. In den drei Layout-Entwürfen, die diesem Audit beiliegen, ist der Sprachwechsel bereits eingebaut.

Wer „Interim Management Schweiz“, „Turnaround Beratung“ oder „Restrukturierung KMU“ sucht, findet Sie nicht – es existiert keine Seite, die diese Begriffe trägt. Die Startseite umfasst 106 Wörter; die gesamte Website hat weniger Text als eine einzelne Leistungsseite eines sichtbaren Wettbewerbers.

Je Arbeitsschwerpunkt eine Leistungsseite bzw. ein ausgebauter One-Pager-Abschnitt, technisches Fundament (Sitemap, Schema, Descriptions) beim Neubau inklusive.